当NBA中国赛再度回归，快手如何讲好NBA故事

这几天的体育焦点，属于时隔六年回归的 NBA 中国赛。

在澳门威尼斯人金光综艺馆，球迷们在场馆内互相拍照，与不同的球队 logo 打卡合影，纪念这一历史时刻。姚明、奥尼尔、成龙与贝克汉姆等明星的现场助阵， NBA 中国赛俨然成为了一个社会性事件。

这里不仅有比赛的激烈，还有文化、社交与记忆的再现。而面向亿万在线上「追 NBA 中国赛」的球迷而言，短视频则成了他们的观赛主阵地。

作为NBA中国的战略合作伙伴，快手特邀NBA传奇中锋沙奎尔・奥尼尔（ Shaquille O'Neal ）在快手展台和粉丝互动 ，并在中国赛期间落地一些系列线上线下活动，让更多球迷更沉浸的感受中国赛的热情。

10 月 11 日下午 3 点， NBA House 人潮涌动。球迷把快手展区围得水泄不通，正翘首期盼着惊喜的到来。

随着一声低沉而温暖的「 hello ，你好」划破了喧闹，奥尼尔出现在展台中央，一下子把所有人的注意力吸引过去。

在现场，不少粉丝们把手机高举，有的小孩牵着父母的手钻到最前排，只为和偶像的距离再近一点。空气中弥漫着热切、期待，还有体育迷与偶像首次面对面的那种激动与惊喜。而奥尼尔打招呼的人群中，也包括直播间的所有人，快手的直播镜头追着他，弹幕和观众数开始不断增多。

在活动现场，奥尼尔俨然是一位「中国通」，他与喜剧艺人宋小宝比扣篮，体验二人转手绢，学说东北、看模仿扣篮，把美国篮球和中国民间喜剧联系在一起，是 NBA 少有的反差幽默画面。

热爱中国功夫的奥尼尔更是过了把瘾，与祁家通背拳第九代传承人赵鸿刚切磋，体验了一把「结结实实」的手切板砖，并且挑战成功，这种意外让奥尼尔惊叹不已。

不仅如此，奥尼尔还为现场球迷签名、满足生日愿望；担当评委，为快手达人肖他、王秋楠、徐通的篮球动作打分；在快手的「奥尼尔生涯展示区」，与球迷们一起诉说回忆 ……

「中国就像我的第二个家，能和这里的球迷共同享受赛事，我感到非常开心。」奥尼尔真切的表示。而一位小球迷的生日愿望引发全场温情，当得知孩子希望与自己合影时，奥尼尔主动俯身拥抱小球迷，不仅共同拍摄纪念照，还在球衣上签下了自己的名字。

这种亲切感，带来了内容协作的深度。 2023 年奥尼尔入驻快手后，持续分享练歌、弹钢琴、篮球训练等日常内容，并参与元宵节猜灯谜等快手平台官方活动，拉近与中国粉丝距离。两年前的杭州亚运会，奥尼尔更是作为快手《冠军观赛团》嘉宾出现在中国女篮比赛的赛场边，并与他的「老朋友」姚明拥抱，让无数球迷「姚鲨合体」的记忆翻涌。

短短一个小时时间内，直播观看人数 1700 万，本场直播无疑成为 NBA 中国赛期间备受瞩目的活动之一。

在纷纷扰扰的 NBA House ，快手展区门外排起了长长的队伍，而进入这里第一个明显的感受，便是独属于快手的沉浸式的空间 —— 这里有NBA选秀的舞台、训练营的摸高挑战、球队更衣室，球迷们能够在此「开启职业生涯」。

在快手打造的这个 NBA 空间中，以「 NBA职业球员生涯体验旅程」 为主题，打造沉浸式互动场景，让现场观众亲身感受 NBA 球员成长轨迹，给所有的有 NBA 梦想的球迷创造了一个「圆梦之地」。

当球迷进入展区后，观众首先需从 30 支 NBA 球队中选择心仪主队，并贴上对应 Logo 贴纸，开启专属「 球员生涯 」 ；紧接着迎来反应力训练挑战， 8 颗篮球分布在四周， 10 秒内随机亮起，观众需快速拍打发光篮球完成测试，成功通关后可进入 NBA 选秀舞台。

在此环节， 观众输入姓名、家乡及偶像球星信息后生成专属BGM，球迷可以在选秀舞台上用最酷的姿势享受这一时刻，并通过现场报纸机拍照 ，「 快手体育前线报 」 将即时打印照片，定格这一重要瞬间，成为球迷的专属记忆。奥尼尔现场体验了展区的玩法，在选秀场景前，他回忆道：「 那是我人生中最重要的时刻之一，开启了我的NBA生涯。 」

正式开启「NBA职业生涯」 体验后，快手也为球迷创造了一个 NBA 球员的成长轨迹。摸高扣篮挑战成为热门环节，展区内设置红外线感应摸高器，实时记录并更新摸高榜单 TOP 排名，每个人都可以把自己的记录登记上榜；而在「 退役环节 」 ，快手复刻 NBA 球员更衣室场景，观众可坐在球员专属座椅上拍摄留念，感受职业球员赛后放松的专属空间； 体验尾声，观众还能通过快手可灵AI生成 个人专属球星卡，并现场打印制作，将此次NBA生 涯体验的回忆永久珍藏。

在选秀舞台上，有一对站在光影里的父子，小男孩手里攥着一只小篮球，父亲微笑着把他举得更高，照片定格这一温馨的瞬间。或许对于两代人而言，那颗球都是梦想的缩影，而简单的一次合影，悄悄把遥不可及的偶像世界，与家常日子拉近了一步。

此外，「快手跨界舞台」同样渗透到了更多球迷当中。比如被很多球迷追捧的「真假大魔王台球挑战赛」，由于德陆、周琦、平常心、孟铎四人混战，以直播的形式展现热闹的「哥们局」，以台球为舞台将几位大男孩最真实的一面。

而在另一边的「澳门 66 分大战」，阵容由军哥、肖他、徐通、王秋男、唐日辉、小虎篮球说等人组成，同时加入了三位素人球员组队，保留了篮球最快乐的内核： 不论是职业选手、网络红人，还是普通爱好者，都能在这片场地找到属于自己的角色。

在快手，篮球舞台可以更广阔，不单是跨界玩法，追 NBA 中国赛的场景也从赛场延伸到展馆、街头、直播间，这展现出了一个把国际体育 IP 嵌入本土文化与社交生态的长期路径。

NBA中国赛，其实早就在快手上开始了。为了NBA中国赛预热，9月12日-10月12日，快手推出篮球大篷车活动，完成了一个「九城巡游+线上联动」的跨地域体验。期间，快手篮球大篷车作为收集用户祝福、传递体育精神的信使，将融合线上趣味互动和线下九城巡游等玩法，把篮球运动的魅力展现给更多人。

「快手篮球大篷车」不仅把篮球活动与互动带到了球迷身边，更是选出了诸多球员组成「老铁观赛团」，一同奔赴NBA中国赛观赛，并上场和奥尼尔互动，圆一个不凡的NBA梦想。

实际上，无论是奥尼尔直播还是快手沉浸式展台，再到篮球大篷车，在NBA如此繁多的合作伙伴当中，快手之所以能够呈现出与众不同的赛事体验与球迷互动，走出不一样的道路，核心原因还是来自快手与NBA双方长久以来的合作带来的平台生态积淀，以及不断迭代的运营打法。

作为国内首个与NBA达成战略合作的短视频平台，快手自2021年与NBA建立合作关系以来，已形成成熟的篮球内容生态。平台数据显示，截至目前，快手NBA兴趣用户数量达9000万，相关内容日均播放量超2.2亿，签约NBA相关内容二创作者超5000名，用户和创作生态体系日益完善和壮大。

快手也成为了众多NBA明星与中国粉丝互动的桥梁。无论是此次开启直播的奥尼尔，还是阿伦・艾弗森、特雷西・麦克格雷迪、保罗・加索尔、尼克・杨、布拉德利・比尔等NBA球星，均曾在快手开启独家直播，打破跨国追星壁垒。

这一合作的故事还将不断延续。今年3月，快手与 NBA 正式宣布续约，开启全新合作周期。

根据规划，快手将继续以「NBA中国官方短视频平台」及「NBA中国视频内容创作社区」身份，为用户提供多元内容：一方面向创作者开放NBA赛事素材，支持二创内容产出；另一方面联合NBA打造比赛短视频系列、NBA主题自制综艺、短剧、球星直播互动节目等内容矩阵，覆盖不同兴趣圈层用户需求。

值得一提的是，作为快手与NBA中国携手助力全民篮球运动发展的一部分，快手作为「NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴」，通过其平台对今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。同时，双方联手打造系列「村BA」，「校BA」等线下活动，增强球迷群体与NBA的互动体验，助力全民体育运动发展。

可以说，快手与 NBA 的这次续约，不只是两家公司的合作延期，更是是一次关于「NBA在华新时代」的探索。在快手，短视频平台的创作能量将NBA文化与体育力量扎根到国民生活当中，实现了顶尖赛事与大众球迷的日常连接，也为中国体育生态带来了一种可复制的合作范式。

未来，体育IP要在中国扎根，既需要国际化的内容供给，也需要像快手这样的本土化运营者的持续投入，期待NBA的影响力能够从屏幕内四散开来，点亮每个人的篮球梦想。